Rebranding là gì? – Rebranding là làm mới thương hiệu. Nghe có thể đáng sợ, nhưng khi thực hiện đúng đắn, rebranding mang lại động lực phát triển mạnh mẽ trong nhiều năm tới cho doanh nghiệp.
Trong quốc tế kinh doanh thương mại, nơi mà những xu thế không ngừng tăng trưởng. Các doanh nghiệp biến hóa hướng đi, những công ty lan rộng ra quy mô, thị trường hợp đồng và những đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu mới Open. Không có tên thương hiệu nào sống sót mãi mãi, tổng thể phải tăng trưởng để đứng vị trí số 1 những đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu .
Các doanh nghiệp thành công trên thế giới luôn học cách tái định vị và phát triển thương hiệu của họ để phù hợp với khán giả, hết lần này đến lần khác. Đó là một cách làm đã được chứng minh để tiếp tục thành công.
Bạn đang đọc: Rebranding Là Gì? Quy Trình 6 Bước Làm Mới Thương Hiệu
Trong bài viết này, hãy cùng Sao Kim tìm hiểu tổng quan về Rebranding là gì và thực hiện rebranding đúng đắn để có thể mang lại lợi ích cho doanh nghiệp của bạn.
Tóm Tắt
1. Rebranding là gì? Phân loại Rebranding
Đầu tiên, bạn cần hiểu rõ :
1.1. Rebranding là gì?
Rebranding (hay làm mới thương hiệu) là khi công ty của bạn xem xét lại chiến lược tiếp thị của mình bằng một cái tên khác, logo mới… với mục đích phát triển một bản sắc thương hiệu mới, khác biệt trong tâm trí khách hàng và các bên liên quan.
Việc làm mới tên thương hiệu hoàn toàn có thể gồm có việc tạo ra một loại sản phẩm mới, đổi khác một dịch vụ, hoặc hoàn toàn có thể là một công bố trang nghiêm về một xu thế mới, một tín hiệu cho cam kết của công ty bạn so với sự tăng trưởng và đi lên .
Làm mới tên thương hiệu là một hành động kinh doanh thương mại trọn vẹn thông dụng so với những công ty lớn, và đã diễn ra trong nhiều năm .
Hãy nghĩ về cuộc đại tu tên thương hiệu gần đây của Facebook với tên gọi mới là Meta bộc lộ tầm nhìn tương lai của quốc tế kỹ thuật số là một ví dụ đương đại trong tiếp thị quảng cáo thiết kế xây dựng tên thương hiệu truyền kiếp .
Facebook thiết kế xây dựng lại tên thương hiệu thành Meta
Sự nâng cấp cải tiến mới mẻ và lạ mắt mà biến hóa tên thương hiệu đem lại sẽ là chìa khóa để doanh nghiệp liên kết tốt hơn với đối tượng người dùng tiềm năng. Đây là thời cơ để bạn thực sự hiểu người theo dõi của mình cần gì và xác nhận tên thương hiệu của bạn là giải pháp phân phối cho nhu yếu đó .
1.2. Phân loại Rebranding
Có nhiều hình thức rebranding khác nhau, từ việc làm mới logo đến đại tu hàng loạt thiên chức, hình ảnh tên thương hiệu và kế hoạch quảng cáo của công ty. Một số kiểu rebranding phổ cập như sau :
1. Thiết kế mới thương hiệu
Doanh nghiệp biến hóa những chi tiết cụ thể nhỏ của tên thương hiệu, ví dụ điển hình như văn minh hóa logo hoặc biến hóa một chút ít sắc tố của bảng màu .
Chiến lược này được sử dụng khi logo và hình ảnh của công ty bạn đã trở nên lỗi thời hoặc có sự biến hóa nhỏ trong tiềm năng kinh doanh thương mại của bạn .
Sự tăng trưởng của Logo Apple
Sự tăng trưởng của logo Apple là một ví dụ mê hoặc về việc làm mới. Để phản ánh những biến hóa khuynh hướng tới người tiêu dùng, Apple đã chọn đổi mẫu mã Logo nhiều màu và hình hoạ chi tiết cụ thể sang đơn sắc và tối giản để mở ra kỷ nguyên mới của tên thương hiệu .
> Đọc thêm: Bài học kinh nghiệm, quy trình thay đổi logo hiệu quả
2. Hợp nhất thương hiệu
Chiến lược tái thiết tên thương hiệu này xảy ra khi hai tên thương hiệu hiện tại tích hợp với nhau để tạo thành một tên thương hiệu mới. Điều này sẽ hoạt động giải trí tốt nhất khi hai tên thương hiệu kết nối với nhau. Tuy nhiên, nếu những tên thương hiệu không hoạt động giải trí tốt với nhau, tốt hơn hết bạn nên triển khai biến hóa trọn vẹn tên thương hiệu .
Kraft Heinz sáp nhập ra đời logo mới
Kraft Heinz được xây dựng bởi sự hợp nhất của hai tên thương hiệu thực phẩm và đồ uống mang tính hình tượng của nước Mỹ. Sự sát nhập đã mang lại thời cơ đáng kể để hai tên thương hiệu hiệp lực góp vốn đầu tư vào tiếp thị và thay đổi trong ngành công nghiệp thực phẩm trong nước và quốc tế .
3. Đại tu toàn bộ thương hiệu
Việc thay đổi trọn vẹn tên thương hiệu tương quan đến cách tiếp cận mới và khuynh hướng kế hoạch cho hàng loạt nền tảng tên thương hiệu của bạn .
Nếu tên thương hiệu hiện tại của bạn không liên kết được với người theo dõi tiềm năng hay bạn đang lan rộng ra sang nghành nghề dịch vụ khác. Việc làm mới tên thương hiệu khá đầy đủ sẽ giúp công ty bạn thiết lập lại hình ảnh tên thương hiệu trên thị trường .
2. Khi nào doanh nghiệp cần thực hiện rebranding?
Các doanh nghiệp thường phải trải qua quy trình làm mới tên thương hiệu khá liên tục. Trung bình, một công ty đổi khác tên thương hiệu cứ sau 7-10 năm hoạt động giải trí. Điều này có ý nghĩa chính bới, trong suốt một thập kỷ, doanh nghiệp sẽ gặp phải rất nhiều điều đổi khác so với tên thương hiệu của họ .
Khách hàng tiềm năng của 10 năm trước không giống với người mua ngày nay. Họ sẽ phải già đi và bạn cần tiếp cận nhóm nhân khẩu học trẻ hơn .
Old Spice update phong cách thiết kế vỏ hộp loại sản phẩm của mình
Old Spice đã biến hóa nhận diện tên thương hiệu từ vỏ hộp loại sản phẩm, website, truyền thông thương hiệu để nhắm tới đối tượng người tiêu dùng tiêu dùng trẻ tuổi hơn khi nhóm nhân khẩu học bắt đầu của tên thương hiệu đã già đi và sự link tên thương hiệu đã lỗi thời .
Thị Trường cũng sẽ Open thêm nhiều đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu khác, và tên thương hiệu của bạn hoàn toàn có thể bị lạc trong biển những tên thương hiệu tựa như nhau .
Ngoài ra, doanh nghiệp bạn hoàn toàn có thể đã tính tới việc lan rộng ra mẫu sản phẩm hoặc dịch vụ của mình và cần làm mới tên thương hiệu để tiếp cận những thị trường mới, hoặc có lẽ rằng tên thương hiệu của bạn chỉ cần theo kịp thời đại .
> Có thể bạn sẽ thích: Thiết kế bao bì như thế nào để chiến thắng đối thủ, chiến thắng trên thị trường?
Thay đổi tên thương hiệu là một quy trình phức tạp và tốn kém, mang lại rủi ro đáng tiếc lớn cho những công ty lớn và nhỏ. Do đó, bạn nên có những nguyên do tráng lệ để triển khai kế hoạch này trong doanh nghiệp của mình .
Nhìn chung, có một vài thời gian doanh nghiệp bạn cần tâm lý đến việc làm mới tên thương hiệu :
- Khi hình ảnh thương hiệu đã lỗi thời
- Khi thương hiệu không đủ ấn tượng, không đủ động lực
- Khi muốn nhấn mạnh sự khác biệt
- Thương hiệu cũ là sự chắp vá, sai lầm
- Khi chiến lược kinh doanh thay đổi, thay đổi thị trường, thay đổi đối tượng mục tiêu
- Khi kinh doanh gặp nhiều bất lợi
- …
> Đọc thêm: 6 thời điểm tái thiết kế thương hiệu
3. Quy trình Rebranding
Nếu bạn xem xét việc thiết kế xây dựng lại tên thương hiệu cho doanh nghiệp của mình, điều thiết yếu là phải có một kế hoạch, quá trình rõ ràng. Dưới đây là 7 bước trong tiến trình Rebranding .
Bước #1: Đánh giá thương hiệu
Nhận thức rõ ràng về thực trạng tên thương hiệu là chìa khóa để kiến thiết xây dựng tên thương hiệu thành công xuất sắc. Bạn cần phải có câu vấn đáp cho những câu hỏi này :
- Bạn là ai?
- Bạn làm gì?
- Bạn muốn được biết đến vì điều gì?
- Tại sao bạn muốn làm mới thương hiệu vào đúng thời điểm này?
Trước khi góp vốn đầu tư nhiều thời hạn và tiền tài vào việc thiết kế xây dựng lại tên thương hiệu, bạn cần biết tiềm năng sau cuối sẽ đạt được là gì và hoàn toàn có thể ghi rõ câu truyện về tên thương hiệu của mình .
Bạn nên xem xét xem bạn có cần thuê một chuyên viên tư vấn tên thương hiệu hay một branding agency bên ngoài để giúp bạn hay không .
Nếu bạn là một doanh nghiệp lớn hoặc cảm thấy quá tải bởi quy trình nhìn nhận tên thương hiệu, thì việc thiết kế xây dựng lại tên thương hiệu sẽ là một trách nhiệm rất lớn .
Mặt khác, nếu bạn là một SME và biết đúng chuẩn những gì cần đổi khác, bạn hoàn toàn có thể thực thi một mình .
Bước #2: Nghiên cứu thị trường
Bạn cũng cần hiểu rõ toàn cảnh thị trường hiện tại, thị trường tiềm năng bạn nhắm tới đang có trạng thái như thế nào ? khuynh hướng hoạt động ra làm sao ?
Liên hệ lại với người mua của bạn, khảo sát xem liệu hình ảnh tên thương hiệu của bạn có còn tương thích với mong ước và nhu yếu của họ không ?
Bạn muốn liên tục tiếp cận họ hay nhắm đến nhóm người mua mới ?
Bạn hoàn toàn có thể phân loại người mua tiềm năng của mình, minh họa ra đậm cá tính chung của họ không ?
Thực hiện những cuộc nghiên cứu và điều tra, khảo sát nhóm người mua tiềm năng để khám phá thông tin nguồn vào của họ về câu truyện tên thương hiệu, loại sản phẩm và nổi tiếng hiện có của bạn .
Một tên thương hiệu tốt mở màn với nghiên cứu và điều tra tốt. Bạn càng có nhiều kiến thức, thì kế hoạch và cách tiếp cận phát minh sáng tạo của bạn sẽ càng tốt hơn .
Trước khi chính thức mở màn làm mới tên thương hiệu bạn cần hiểu điều gì đang hoạt động giải trí, điều gì không và bạn cần tăng trưởng như thế nào .
Đây là lúc bạn thực thi nghiên cứu và điều tra thị trường và ước tính xem hình ảnh tên thương hiệu hiện tại có tương thích với mong ước và nhu yếu của người mua hay không .
Trả lời những câu hỏi :
- Nhu cầu: Có mong muốn về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn không?
- Quy mô thị trường: Có bao nhiêu người quan tâm đến sản phẩm của bạn?
- Các chỉ tiêu kinh tế: Phạm vi thu nhập và tỷ lệ việc làm là gì?
- Vị trí: Khách hàng của bạn sống ở đâu và doanh nghiệp của bạn có thể tiếp cận ở đâu?
- Sự bão hòa thị trường: Có bao nhiêu lựa chọn tương tự cho người tiêu dùng?
- Định giá: Khách hàng tiềm năng phải trả bao nhiêu cho những lựa chọn thay thế này?
Ngoài ra :
- Thực hiện phân tích thị trường để xem có bất kỳ xu hướng mới nào trong việc xây dựng thương hiệu.
- Xác định điểm độc đáo về thương hiệu của bạn và sự khác biệt của thương hiệu với các công ty khác trong cùng ngành.
- Xem xét cơ sở khách hàng để quyết định liệu bạn muốn tập trung vào khách hàng hiện tại hay mở rộng sang đối tượng mục tiêu mới.
Bạn hoàn toàn có thể sử dụng những nhóm tập trung chuyên sâu và khảo sát để tích lũy quan điểm của người mua, nhân viên cấp dưới, những bên tương quan về những loại sản phẩm, câu truyện và khét tiếng hiện có của tên thương hiệu bạn. Thông tin sẽ giúp bạn thiết lập thị trường, những đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu của mình và hiểu được đặc thù của người mua tiềm năng dự tính của bạn .
Đọc thêm :
Bước #3: Xác định điểm khác biệt
Bây giờ phải xem lại, điều gì khiến bạn trở nên độc lạ ?
Ví dụ : bạn tự hào về việc chỉ bán những loại sản phẩm hạng sang hay bạn muốn tiếp thị bản thân là một tên thương hiệu đậm chất tương lai ?
Hãy nhớ rằng bạn không nên cố gắng nỗ lực lôi cuốn mọi người. Công việc của bạn là tập trung chuyên sâu vào việc tìm kiếm thị trường ngách của bạn và phân phối nhu yếu của họ .
Bạn làm gì tốt hơn đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu của mình ? Nếu chưa hiểu rõ, bạn hoàn toàn có thể cần triển khai điều tra và nghiên cứu thêm .
Trong đó, cũng cần xem xét lại 1 số ít yếu tố chính trong kế hoạch tên thương hiệu :
Tầm nhìn
Tầm nhìn là một trong những góc nhìn thiết yếu của kế hoạch công ty vì nó nói lên những tiềm năng hiện tại và tương lai của tổ chức triển khai .
Nếu tầm nhìn đã đổi khác, điều quan trọng là phải bảo vệ rằng nhân viên cấp dưới của bạn hiểu rõ về tiềm năng để giữ mọi người cùng quan điểm .
Tầm nhìn cũng sẽ ảnh hưởng tác động đến mọi góc nhìn của việc đổi tên thương hiệu, mở màn từ việc phong cách thiết kế lại logo và kết thúc bằng quy trình huấn luyện và đào tạo nhân viên cấp dưới mới .
Sứ mệnh
Tuyên bố thiên chức xác lập mục tiêu mà công ty Giao hàng cho người mua và xã hội nói chung .
Sứ mệnh cũng đóng vai trò là mục tiêu nội bộ để thông tin cho nhân viên cấp dưới biết công ty của bạn đại diện thay mặt cho điều gì .
Nếu bạn xác lập lại thiên chức, nó hoàn toàn có thể ảnh hưởng tác động đến mọi góc nhìn trong tiếp xúc của bạn, từ người theo dõi mà bạn liên kết đến thông điệp và giọng nói bạn sử dụng .
Các giá trị
Giá trị cốt lõi của công ty lý giải nguyên do tại sao bạn đang thao tác hướng tới tầm nhìn của mình và tại sao bạn cam kết thực thi thiên chức của mình .
Khi những tên thương hiệu tăng trưởng, họ hoàn toàn có thể đổi khác những giá trị của mình. Vì vậy, nếu tên thương hiệu của bạn không còn tương hỗ những giá trị cũ, bạn cần thực thi những update mới để phản ánh những triết lý cơ bản dẫn dắt doanh nghiệp của bạn .
Thông điệp thương hiệu
Khi những góc nhìn khác của doanh nghiệp của bạn đang đổi khác, thông điệp tên thương hiệu của bạn cũng phải đương đầu với 1 số ít quy đổi thiết yếu. Từ giọng điệu, tính cách và lời nói của tên thương hiệu phải đối sánh tương quan với thông điệp mới .
Doanh nghiệp cần phải đưa ra một thông điệp đồng nhất để xác định tên thương hiệu mới của bạn trên thị trường. Điều đó gồm có việc bạn cần phải nghiên cứu và điều tra và tâm lý tên thương hiệu của bạn đại diện thay mặt cho điều gì, bạn mong ước truyền tải thông điệp như nào đến với người mua, những nhà đầu tư và đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu .
Khi thao tác để tạo thông điệp tên thương hiệu mới, bạn cũng đừng sử dụng bất kể miêu tả nào mà người mua của bạn không tương quan đến, vì nó hoàn toàn có thể làm xô lệch những dịch vụ bạn cung ứng và truyền tải sai thông điệp tên thương hiệu. Luôn nhớ rằng tổng thể phong cách thiết kế phải dựa trên đối tượng người tiêu dùng tiềm năng của bạn và thị hiếu của họ .
Tên thương hiệu
Tên là yếu tố tên thương hiệu tiên phong và dễ phân biệt nhất. Việc biến hóa tên thương hiệu không phải khi nào cũng tương quan đến đổi tên tên thương hiệu, nhưng nó hoàn toàn có thể là một kế hoạch can đảm và mạnh mẽ nhất, đặc biệt quan trọng nếu công ty đang tìm kiếm một khởi đầu mới .
Tất nhiên, đổi khác tên tên thương hiệu là một bước đi trang nghiêm vì việc làm này hoàn toàn có thể khiến bạn mất đi sự nhận diện tên thương hiệu và lưu lượng truy vấn tìm kiếm không phải trả tiền .
Nếu tên tên thương hiệu tương thích với tầm nhìn, thiên chức và giá trị của tên thương hiệu mới của bạn, thì quyết định hành động tốt nhất là giữ nguyên. Nhưng nếu tên hiện tại không tương ứng với nhận dạng tên thương hiệu, hãy bảo vệ rằng bạn đã chuẩn bị sẵn sàng từ bỏ di sản đã có của mình để chuyển sang nhận diện mới .
> Tham khảo dịch vụ: Đặt tên thương hiệu của Sao Kim.
Slogan thương hiệu
Khi triển khai tiến trình làm mới tên thương hiệu, bạn hoàn toàn có thể cần update khẩu hiệu tên thương hiệu để tương thích với câu truyện tên thương hiệu nếu bạn muốn đổi khác tên thương hiệu thành công xuất sắc .
Một khẩu hiệu tốt phải phản ánh được tầm nhìn và thiên chức của công ty và gây được tiếng vang trên thị trường. Nó phải mê hoặc và phản ánh giá trị độc lạ của tên thương hiệu đến người tiêu dùng và tạo ấn tượng tích cực về tên thương hiệu của bạn .
Walmart slogan
Khách hàng sẽ dễ nhớ những khẩu hiệu ngắn gọn, dễ hiểu và làm điển hình nổi bật mục tiêu của công ty. Như trong ví dụ của tên thương hiệu Walmart muốn cho người mua biết rằng số tiền bạn tiết kiệm chi phí được khi shopping tại đây sẽ giúp bạn tận thưởng những nụ cười nho nhỏ trong đời sống .
Thay đổi khẩu hiệu dễ quản lý hơn thay đổi tên trên phương diện nỗ lực tiếp thị. Tuy nhiên, bạn cần đánh giá cẩn thận mức độ cần thiết của sự thay đổi này. Khách hàng có thể thích khẩu hiệu cũ, vì vậy điều quan trọng là phải có sự khảo sát và cân nhắc thận trọng từ phản hồi của các nhóm khách hàng.
> Tham khảo dịch vụ: Sáng tác Slogan thương hiệu của Sao Kim
Bước #4: Thiết kế lại các điểm chạm thương hiệu
Brand Touchpoints – by Alina Wheeler
Lập list tổng thể điểm chạm tên thương hiệu cần phải thay đổi, gồm có logo, bộ nhận diện tên thương hiệu, website, danh thiếp, bảng hiệu, …. Mỗi khi bạn thử nghiệm một phong cách thiết kế mới, hãy tự hỏi liệu nó có tương thích với kế hoạch tên thương hiệu của bạn hay không .
Bất kỳ điểm nào mà người mua hoặc người mua tiềm năng tương tác với doanh nghiệp của bạn cũng cần được giải quyết và xử lý, giáo dục lại .
Ví dụ, nếu bạn muốn shop, quầy lễ tân là một điểm chạm ấn tượng. Bạn hoàn toàn có thể cần trang trí lại văn phòng hoặc shop của mình ( nếu có ) để tương thích với tên thương hiệu mới .
Tất cả những yếu tố bạn sử dụng phải tương hỗ tạo dựng truyền thống tên thương hiệu riêng không liên quan gì đến nhau, mang lại cho người mua thưởng thức đồng điệu, hướng tiềm năng .
Đây là cách bạn trình làng tên thương hiệu của mình với quốc tế. Đó là mọi thứ mà người mua nhận ra tên thương hiệu của bạn, từ phong thái hình ảnh đến logo và tính cách .
Đảm bảo những yếu tố chính của nhận diện tên thương hiệu trong kế hoạch kiến thiết xây dựng tên thương hiệu của bạn đều được thay đổi tương thích .
> Đọc thêm: Quy trình xây dựng trải nghiệm khách hàng
Logo
Logo là một trong những thành phần đáng nhớ nhất của tên thương hiệu của bạn. Việc phong cách thiết kế logo của doanh nghiệp cần phải đơn thuần, dễ nhớ và tương thích với thị trường tiềm năng của bạn. Nó cũng phải đối sánh tương quan với tầm nhìn, thiên chức và giá trị của tên thương hiệu bạn về vĩnh viễn .
> Đọc thêm: 8 Cách tái thiết kế logo cho doanh nghiệp
Bảng màu
Màu sắc đặc trưng có thể làm tăng khả năng nhận diện thương hiệu lên 80%, vì vậy hãy suy nghĩ kỹ về bảng màu của bạn. Bất kể bạn chọn bảng màu nào, nó phải phù hợp với đặc điểm nhận dạng thương hiệu được cập nhật của bạn cũng như tạo được tiếng vang với đối tượng mục tiêu của bạn.
Phông chữ
Giống như sắc tố, bạn cũng muốn tìm một cặp phông chữ bổ trợ phản ánh tính cách tên thương hiệu của mình .
Cho dù đó là phông chữ tân tiến và tươi tắn, táo bạo và phát minh sáng tạo, hay bằng cách nào khác bạn muốn diễn đạt tên thương hiệu của mình .
Tuy nhiên, bạn hãy chọn kiểu chữ với phông chữ dễ đọc và dễ hiểu, hoàn toàn có thể thuận tiện thích ứng với những tài liệu in và điện tử khác nhau .
Bộ nhận diện thương hiệu
Các ấn phẩm nhận diện tên thương hiệu trực quan là phương tiện đi lại truyền đạt thông điệp của bạn tới người mua. Chúng giúp người mua liên tưởng, ghi nhớ truyền thống, tính cách tên thương hiệu của bạn một cách rõ ràng .
Ngoài ra, hình ảnh và đồ họa bạn sử dụng trên website của mình phải tương hỗ thông điệp cốt lõi của tên thương hiệu và phản ánh thị trường tiềm năng của bạn .
> Tham khảo dịch vụ: Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu
Brand Guideline
Brand Guideline gồm có thông tin về tên thương hiệu đến những bên tương quan, từ người quản trị hạng sang đến nhân viên cấp dưới phong cách thiết kế .
Những thông tin này giúp những thành viên trong công ty có cái nhìn tổng quan về doanh nghiệp như : Sứ mệnh của công ty, khuynh hướng kinh doanh thương mại, xác định tên thương hiệu trên thị trường, …
Bằng việc cung ứng hướng dẫn tổng lực về tên thương hiệu sẽ được cho phép nội bộ tổ chức triển khai duy trì tính đồng điệu của những khái niệm trực quan, phong cách thiết kế nhận diện và truyền thông online đúng quy cách và thống nhất trong mỗi chiến dịch tên thương hiệu .
…
> Tham khảo dịch vụ: Thiết kế Brand Guideline chuyên nghiệp của Sao Kim
Bước #5: Chuẩn bị nội bộ
Làm mới tên thương hiệu là một quy trình đổi khác nội bộ doanh nghiệp được nhìn nhận theo cách mới, thế cho nên bạn cần bảo vệ rằng đội ngũ của bạn biết cách thực thi đúng, đồng nhất .
Thương hiệu mới sẽ thất bại nếu nhân viên cấp dưới của bạn không tin rằng tên thương hiệu đó tương thích với những giá trị và kế hoạch kinh doanh thương mại của bạn .
Nội bộ phải “ cùng nói một lời ” .
Để làm được như vậy, tiên phong là bảo vệ tổng thể mọi người đều hoàn toàn có thể tham gia, lấy quan điểm, tâm lý, cảm nhận của họ .
Bạn cũng cần bảo vệ nhân viên cấp dưới thực thi chuẩn bị sẵn sàng kiểm soát và điều chỉnh những chiến dịch truyền thông online, nền tảng, website, thông tin email về nguyên do bạn làm mới tên thương hiệu đến với người mua, nhà đầu tư và hội đồng .
MẸO : Khi phong cách thiết kế lại những điểm chạm, hãy tổ chức triển khai tiệc mừng trong nội bộ, tạo cho nhân viên cấp dưới động lực để chuẩn bị sẵn sàng trở thành những đại sứ tên thương hiệu .
Đọc thêm: Phương pháp xây dựng email marketing hiệu quả
Bước #6: Tiến hành ra mắt thương hiệu
Lần khởi chạy chương trình ra đời tên thương hiệu mới của bạn nhanh gọn và dứt khoát, nó cũng giống với lần ra đời khởi đầu của bạn ( hoặc tốt hơn ) .
Chỉ có một chút ít độc lạ, thay vì tiềm năng là làm cho mọi người biết đến tên thương hiệu của bạn, giờ đây tiềm năng là làm cho mọi người biết rằng bạn đã đổi khác tên thương hiệu của mình .
Hãy cho họ biết nguyên do bạn làm mới tên thương hiệu và ý nghĩa của nó so với tương lai của doanh nghiệp bạn – hầu hết mọi người không thích sự biến hóa tùy tiện và sẽ có khuynh hướng tin cậy bạn hơn nếu bạn minh bạch. Nhấn mạnh phương pháp và nguyên do đổi tên thương hiệu sẽ mang lại quyền lợi cho họ .
Để tránh những rắc rối pháp lý so với tên thương hiệu mới, doanh nghiệp bạn cần ĐK thương hiệu để bảo vệ tên thương hiệu trước những hành vi tranh chấp hoặc những yếu tố hoàn toàn có thể phát sinh .
> Tham khảo ngay: Quy trình đăng ký nhãn hiệu (trong nước và quốc tế)
Bước #7: Nhận phản hồi
Công việc Rebranding không dừng lại khi bạn ra đời công khai minh bạch tên thương hiệu mới của mình .
Bạn cần thực thi lấy một số ít phản hồi từ đối tượng người dùng tiềm năng của bạn và nghiên cứu và phân tích hiệu suất cao hoạt động giải trí thay đổi, nhìn nhận ảnh hưởng tác động của việc làm mới tên thương hiệu lên những tiềm năng của bạn .
Làm mới tên thương hiệu hoàn toàn có thể là một việc làm to lớn, đáng sợ, nhưng cũng ghi lại một quy trình tiến độ mới lạ, mê hoặc trong cuộc sống doanh nghiệp của bạn. Thực hiện đúng cách, nó sẽ kích thích và lôi cuốn lại người mua của bạn hoặc giúp bạn có vị trí vững chãi để lan rộng ra tăng trưởng hơn nữa .
4. Lợi ích của Rebranding
Rebranding mang lại cho doanh nghiệp nhiều quyền lợi, đơn cử :
Tạo kết nối với khán giả mới
Rebranding mang lại thời cơ tiếp cận người mua mới trong tệp nhân khẩu học tiềm năng của bạn .
Một giao diện trọn vẹn mới được thực thi đúng cách hoàn toàn có thể tạo ra sự tăng trưởng mới trong thị trường của bạn và trên phương tiện đi lại truyền thông online xã hội .
Khi những tên thương hiệu bộc lộ mình có hình ảnh mới và nâng cấp cải tiến, mọi người sẽ thêm sự quan tâm và nhiều lưu lượng truy vấn hơn được thôi thúc .
Simmons đổi khác nhận diện tên thương hiệu
Simmons, tên thương hiệu nệm truyền kiếp nhất nước Mỹ, đã thay màu áo cho một chiến dịch tiếp thị quảng cáo xã hội trên TikTok để tiếp cận người tiêu dùng GenZ, những người sẽ sớm sống tự lập và cần đồ nội thất cơ bản như nệm .
Việc thay đổi nhận diện đã giúp Simmons có 3 tỷ lượt xem trong 6 ngày, 2,3 triệu video do người dùng tạo và lượt truy cập trang web tăng 104% sau khi chiến dịch bắt đầu trong 1 tuần.
Sự biến hóa này không chỉ nằm ở việc thay đổi logo và quảng cáo, mà nhu yếu những đặc tính kế hoạch hơn như xem xét những giá trị cốt lõi, tầm nhìn, thông điệp và cách tên thương hiệu tiếp xúc với những bên tương quan .
Kích thích tăng trưởng doanh nghiệp
Một bộ nhận diện tên thương hiệu trọn vẹn mới hoàn toàn có thể tiếp thêm nguồn năng lượng cho doanh nghiệp, cả bên trong và bên ngoài .
Các doanh nghiệp như những thực thể sống và việc đổi khác những loại sản phẩm, dịch vụ và văn hóa truyền thống của bạn theo thời hạn là điều lành mạnh .
Việc kiến thiết xây dựng tên thương hiệu mang đến cho doanh nghiệp thời cơ liên kết với thị trường sinh lợi hơn, nâng cấp cải tiến loại sản phẩm và dịch vụ của bạn để Giao hàng tốt hơn nhu yếu của người mua .
Việc làm mới tên thương hiệu hoàn toàn có thể ảnh hưởng tác động thâm thúy và tích cực đến sự hài lòng và động lực của nhân viên cấp dưới trong công ty .
Bằng cách đặt ra những tiềm năng mới cho doanh nghiệp, những thành viên trong nhóm sẽ có động lực góp sức cho tên thương hiệu của bạn tràn trề nguồn năng lượng hơn, hiệu suất hơn và sau cuối là một công ty có doanh thu cao hơn .
Nổi bật trên thị trường
Nếu tên thương hiệu của bạn bị quên béng, đang khởi đầu hòa nhập với đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu hoặc bị lạc trong một biển những công ty tựa như thì đã đến lúc cần update để tạo nên sự độc lạ cho tên thương hiệu của bạn so với phần còn lại của thị trường .
Đổi tên thương hiệu hoàn toàn có thể làm cho công ty của bạn trở nên độc lạ, giúp danh tính của bạn gắn bó và do đó, lôi cuốn người mua tiềm năng mới, quy đổi doanh thu bán hàng và tăng lệch giá của bạn .
Logo Tartget qua những thời kỳ
Trở lại những năm 90, Target trong thực tiễn không hề phân biệt được với những nhà kinh doanh bán lẻ giá rẻ khác như Walmart. Khi phải đương đầu với sự cạnh tranh đối đầu nóng bức hơn và nhận ra rằng mình cần phải tạo sự độc lạ, tên thương hiệu đã chọn cách tái định vị “ như một nhà kinh doanh hàng loạt những mẫu sản phẩm sang chảnh Ngân sách chi tiêu phải chăng ” .
Kể từ đó, hình ảnh của Target đã biến hóa, và sự hiện hữu của nó đã bùng nổ khắp cả nước Mỹ .
Chuyển động cùng thời đại
Việc thiết kế xây dựng tên thương hiệu có một tiềm năng đơn thuần là giữ cho tên thương hiệu của bạn tương thích với hiện tại .
Xu hướng phong cách thiết kế đóng một vai trò quan trọng trong việc người mua tiềm năng hoặc người mua hiện tại cảm nhận về công ty của bạn như thế nào và tổng thể những gì nó phải cung ứng .
Bằng cách làm mới tên thương hiệu cho doanh nghiệp của mình, điều này hoàn toàn có thể bảo vệ tên thương hiệu bạn cung ứng được nhu yếu của thị trường, giúp bạn luôn đứng đầu trong tâm lý người tiêu dùng thời đại .
Microsoft biến hóa logo qua những thời kỳ
Gã khổng lồ công nghệ Microsoft đã luôn update hình ảnh tên thương hiệu của họ để tương thích với những xu thế phong cách thiết kế trong văn hóa truyền thống trực tuyến ngày này .
> Tham khảo dịch vụ: Thiết kế Logo chuyên nghiệp của Sao Kim
Gia tăng giá trị cho thương hiệu của bạn
Thương hiệu là khoản góp vốn đầu tư quan trọng nhất mà bạn hoàn toàn có thể triển khai cho kế hoạch dài hạn của doanh nghiệp và nó hoàn toàn có thể trả cổ tức lâu dài hơn nhất .
Tuy nhiên những gì đã từng có hiệu suất cao giờ đây hoàn toàn có thể ngưng trệ công ty của bạn khi đối tượng người tiêu dùng tiềm năng, xác định và thị trường đều hoàn toàn có thể biến hóa trong vòng đời của loại sản phẩm hoặc công ty .
Làm mới tên thương hiệu mang đến cho bạn thời cơ chuyển trọng tâm nỗ lực của mình một cách đáng kể, được cho phép doanh nghiệp đạt được những tiềm năng mới. Một số tiềm năng của bạn hoàn toàn có thể là nâng cấp cải tiến những dòng loại sản phẩm hiện có hoặc tăng trưởng những dòng loại sản phẩm mới .
Khi tên thương hiệu được khoác lên bộ nhận diện mới, nó hoàn toàn có thể được sử dụng để thôi thúc sự tương hỗ thương mại bổ trợ, thôi thúc tiềm năng tăng trưởng và đa dạng hóa loại sản phẩm .
Bằng cách đổi tên thương hiệu, bạn đang thông tin với hội đồng doanh nghiệp rằng chúng tôi đang vững mạnh, tăng trưởng và sẵn sàng chuẩn bị đảm nhiệm những thử thách mới để ship hàng người mua tốt hơn .
Tổng kết về Rebranding
Làm mới thương hiệu (rebranding) có thể phức tạp, đáng sợ và dẫn đến một số rủi ro và chi phí không mong muốn. Tuy nhiên, chìa khóa là lập kế hoạch chặt chẽ, nghiên cứu kỹ càng và xem xét khách hàng của bạn sẽ nghĩ gì về việc làm mới thương hiệu.
Sau tất cả, công ty của bạn là quan trọng và việc làm mới thương hiệu của bạn sẽ tiếp tục duy trì thành công. Những lợi ích của việc làm mới thương hiệu có thể rất đáng kể nếu được thực hiện một cách đúng đắn và cẩn thận.
Quan trọng, Sao Kim với hơn 12+ năm kinh nghiệm cung cấp các dịch vụ tư vấn chiến lược thương hiệu, tái định vị thương hiệu luôn sẵn sàng giúp bạn làm mới thương hiệu thành công.
Liên hệ ngay hotline 0964.699.499 hoặc [email protected] để được tư vấn cụ thể hơn.
Đọc thêm :
Follow các bài viết chất lượng Sao Kim tại:
Blog Sao Kim, Cẩm Nang Sao Kim
Facebook: Sao Kim Branding
Case study Behance: Sao Kim Branding
Source: https://final-blade.com
Category: Tiền Điện Tử – Tiền Ảo
