 |
Một số biến hóa trong tìm kiếm đã có tác động ảnh hưởng lớn như việc ra mắt Sơ đồ tri thức của Google vào năm 2012 .
Sơ đồ tri thức chỉ là một trong những cách Google nỗ lực khám phá dự tính của người tìm kiếm và mối quan hệ giữa những Entity trong quốc tế thực .
Sơ đồ tri thức đã thay đổi tìm kiếm mãi mãi – cho người tiêu dùng, thương hiệu và doanh nghiệp.
Bảng điều khiển và tinh chỉnh Sơ đồ tri thức là chính trong Google SERPs, được cho phép người dùng truy vấn ngay vào thông tin siêu tương quan mà không cần phải nhấp vào link và cung ứng cho những nhà tiếp thị thời cơ vàng để tăng năng lực hiển thị của họ .
Trong bài đăng này, tất cả chúng ta sẽ xem xét kỹ hơn về Sơ đồ tri thức, sự độc lạ của nó với những tác dụng nhiều mẫu mã khác và những bước bạn hoàn toàn có thể triển khai để sử dụng không thiếu và lôi cuốn nhiều khách truy vấn vào website của bạn .
Nội dung:
Sơ đồ tri thức được tạo thành từ những yếu tố nào ?
Sơ đồ tri thức sử dụng những nguồn nào ?
Khi nào Sơ đồ tri thức của Google được hiển thị trong hiệu quả tìm kiếm ?
Sơ đồ tri thức có tác động ảnh hưởng gì đến SEO ?
Kết quả Knowledge Graph có giống như Rich result không ?
Các loại và ví dụ về Sơ đồ tri thức
Làm thế nào để tác động ảnh hưởng đến Sơ đồ tri thức
Tóm Tắt
Knowledge Graph là gì?
Knowledge Graph là một quy mô mưu trí khai thác vào kho tàng trữ thông tin Entity và thực tiễn khổng lồ của Google và tìm cách hiểu những liên kết trong quốc tế thực giữa chúng. Nói cách khác, thay vì diễn giải mọi từ khóa và truy vấn theo nghĩa đen, Google sẽ hiểu những gì mọi người đang tìm kiếm .
Mục tiêu của Sơ đồ tri thức – như Google lý giải độc lạ trong video và trang web trình làng ( vẫn rất tương thích ) của họ – là để quy đổi từ một công cụ thông tin [ sang ] một công cụ tri thức .
Google sử dụng sự hiểu biết của Sơ đồ tri thức về tìm kiếm ngữ nghĩa và mối quan hệ giữa những thứ để hiển thị thông tin được coi là thông tin tương thích nhất trong bảng tinh chỉnh và điều khiển ( được gọi là Knowledge Panel ) ở bên phải hiệu quả tìm kiếm .
Trong những ngày đầu, những tác dụng này là tĩnh, nhưng ngày này bạn hoàn toàn có thể đặt vé xem phim, xem video trên YouTube và nghe những bài hát trên Spotify trải qua những bảng này .
Bảng kỹ năng và kiến thức đặc biệt quan trọng hữu dụng cho những tên thương hiệu. Chúng tuyệt vời cho năng lực hiển thị và củng cố thẩm quyền tên thương hiệu .
Bằng cách sở hữu bảng điều khiển và tinh chỉnh Kiến thức, bạn sẽ hoàn toàn có thể yêu cầu những đổi khác và tác động ảnh hưởng đến những thứ như logo được hiển thị, thông tin liên hệ và hồ sơ xã hội .
Sơ đồ tri thức được tạo thành từ những yếu tố nào?
Vào năm 2012, Google đã thêm một bản lan rộng ra hiệu quả tìm kiếm với một tiện ích trên những thực thể trong Sơ đồ tri thức. Trong Sơ đồ tri thức, người, khu vực hoặc thực trạng của những sự kiện khác nhau, hình ảnh và truy vấn tìm kiếm được link được hiển thị trong một khu vực dành riêng nếu Google nhận ra hoặc hoài nghi một Entity ngữ nghĩa đằng sau cụm từ tìm kiếm .
Thông tin được sử dụng bởi Sơ đồ tri thức được sử dụng một phần đến từ Freebase, trong khi ngày nay, nó chủ yếu được thu thập từ Wikidata, được làm giàu với các liên kết nâng cao hoặc các cụm từ tìm kiếm liên quan.
Trên máy tính để bàn và máy tính bảng, Sơ đồ tri thức được hiển thị ở bên phải bên cạnh tác dụng tìm kiếm không phải trả tiền ; trên điện thoại cảm ứng mưu trí, màn hình hiển thị hiển thị phía trên tác dụng tìm kiếm. Các yếu tố sau hoàn toàn có thể được gồm có trong hộp thông tin riêng không liên quan gì đến nhau :
- Dữ liệu về một công ty, một người hoặc một địa điểm
- (Các) hình ảnh có liên kết đến Google Image Search
- Trích xuất văn bản cũng như một liên kết đến nguồn
- Dữ liệu được chuẩn bị, có cấu trúc với các chi tiết về truy vấn tìm kiếm
- Thông tin về các truy vấn tìm kiếm tương tự, những người khác cũng đã tìm kiếm
Sơ đồ tri thức sử dụng những nguồn nào?
Google sử dụng tài liệu nghiêm trọng, hoàn toàn có thể truy vấn công khai minh bạch hoặc tài liệu từ kho tàng trữ của riêng mình để hiển thị Sơ đồ tri thức. Các nguồn hiện tại, cùng với Wikidata, cũng gồm có USDA ( US Department of Agriculture ) .
Biểu đồ tri thức của Google cũng sử dụng nội dung từ các website mà công ty tin tưởng. Đây là trên tất cả các trường hợp cho định nghĩa. Hơn nữa, phải có dữ liệu có cấu trúc(structured data) cho các truy vấn tìm kiếm nhất định ( Rich snippets: đoạn mã phong phú ), được xác định bằng đánh dấu. Chỉ bằng cách này, thông tin này có thể được đọc và hiển thị bởi Google.
Khi nào Sơ đồ tri thức của Google được hiển thị trong kết quả tìm kiếm?
Việc hiển thị Sơ đồ tri thức cũng đã được Google kích hoạt với những câu hỏi đúng chuẩn kể từ khi ra mắt thuật toán Hummingbird và hoàn toàn có thể được hiển thị cả trong tìm kiếm trên máy tính để bàn hoặc tìm kiếm trên thiết bị di động. Tùy thuộc vào cụm từ tìm kiếm hoặc câu hỏi, có nhiều kích hoạt khác nhau để hiển thị Biểu đồ tri thức của Google. Mười truy vấn tìm kiếm hoàn toàn có thể kích hoạt việc đưa Biểu đồ tri thức vào hiệu quả tìm kiếm là :
- Câu hỏi về những người nổi tiếng. Ví dụ: Tổng thống Đức là ai?
- Câu hỏi về các công ty và người dân của họ. Ví dụ: Ai là CEO của Apple?
- Câu hỏi về người thân của những người nổi tiếng. Ví dụ: Tên của vợ Barack Obama là gì?
- Câu hỏi về công thức nấu ăn trong tìm kiếm Google di động. Ví dụ: Công thức làm bánh táo
- Câu hỏi về các tác phẩm nghệ thuật như phim ảnh hoặc tiểu thuyết . Ví dụ: Những cuốn sách nào Paul Austerđã viết? hoặc ai là đạo diễn của Star Wars ?
- Câu hỏi về thực phẩm . Ví dụ: Giá trị dinh dưỡng của cam.
- Câu hỏi về khoảng cách . Ví dụ: Từ Hà nội đến HCM bao nhiêu km? Trong trường hợp này, Google sử dụng dịch vụ Google Maps của mình làm nguồn.
- Chuyển đổi các đơn vị đo lường hoặc máy tính. Ví dụ: Bao nhiêu yards(thước Anh) tạo thành một mile(dặm) ?
- Câu hỏi về thiên thể . Ví dụ: Sao Hỏa lớn như thế nào?
- Định nghĩa của một chủ đề . Ví dụ: Search Engine là gì?
Nghiên cứu SeoTheTop về tìm kiếm phổ quát và lan rộng ra đã phát hiện ra rằng Sơ đồ tri thức được tìm thấy trong 8 % của tổng thể những tác dụng tìm kiếm trên máy tính để bàn của Google. de ; san sẻ trong hiệu quả tìm kiếm di động là 14 % của tổng thể những hiệu quả tìm kiếm .
Sơ đồ tri thức có ảnh hưởng gì đến SEO?
Sơ đồ tri thức có cả ưu điểm và điểm yếu kém so với những website và tối ưu hóa công cụ tìm kiếm ( SEO ). Vì người dùng thường không nhu yếu nhấp thêm để tìm thông tin mong ước, những website có san sẻ thông tin cao hoàn toàn có thể mất lưu lượng truy vấn trong những truy vấn tìm kiếm chung. Mất lưu lượng truy vấn này cũng hoàn toàn có thể dẫn đến tổn thất trong lệch giá quảng cáo. Tuy nhiên, thời cơ được Google liệt kê trong Sơ đồ tri thức với link văn bản hoặc hình ảnh thường được xem là tích cực .
Ví dụ, nội dung nên được cung cấp đánh dấu ngôn ngữ để tăng khả năng được hiển thị trong Sơ đồ tri thức. Một cơ hội để gắn nhãn dữ liệu được cung cấp bởi schema.org. Dữ liệu này cũng phải chính xác và cập nhật. Lưu ý rằng không có gì đảm bảo rằng website của bạn sẽ được hiển thị trên biểu đồ. Thuật toán của Google sẽ quyết định điều đó. Bản thân Google đã không cung cấp thêm thông tin nào về việc này.
Kết quả Knowledge Graph có giống như Rich result không?
Google phân biệt giữa những hiệu quả của Sơ đồ tri thức và những loại tác dụng tìm kiếm khác, nhưng họ thừa nhận rằng, rất khó để phân biệt trực quan giữa Rich result ( tác dụng đa dạng và phong phú ) và hiệu quả của Sơ đồ tri thức .
Cả hai loại hiệu quả đều sử dụng mẫu mã, hình ảnh và những tính năng khác để phân phối nhiều thông tin cho những truy vấn đơn cử, ví dụ .
Sự độc lạ chính giữa hiệu quả Sơ đồ tri thức và hiệu quả phong phú và đa dạng là mức độ trấn áp bạn có so với nội dung. Mặc dù bạn thường không có nhiều quyền trấn áp so với những hiệu quả nhiều mẫu mã, bạn hoàn toàn có thể đề xuất kiến nghị những đổi khác so với Sơ đồ tri thức, đặc biệt quan trọng là khi nó tương quan đến nhận dạng và thông tin tên thương hiệu của bạn .
Điều đáng chú ý là Sơ đồ tri thức cũng giúp xác định kết quả nào được liên kết với nhau trong băng chuyền (carousels). Tuy nhiên, vì kết quả băng chuyền hiện bị giới hạn ở các truy vấn thông tin, phi thương mại và vì chúng không thể hiện lưu lượng truy cập trực tiếp hoặc lợi thế SEO, chúng tôi sẽ không tập trung vào tối ưu hóa băng chuyền trong bài viết này.
Thay vào đó, chúng tôi sẽ tập trung chuyên sâu trọn vẹn vào cách bạn hoàn toàn có thể tận dụng và tác động ảnh hưởng đến nội dung thẻ Sơ đồ tri thức .
Các loại và ví dụ về Sơ đồ tri thức
Nhận thẻ Sơ đồ tri thức cho tên thương hiệu của bạn là một cách tuyệt vời để vượt mặt doanh nghiệp mới, kiếm thêm lưu lượng truy vấn website và giúp mọi người tò mò những khu vực trực tiếp của bạn .
Trong phần này, chúng tôi sẽ kiểm tra một số ít loại truy vấn phổ cập nhất trả về thẻ Sơ đồ tri thức và cách bạn có lợi .
Các công ty
 |
Nếu bạn không tận dụng những bảng Sơ đồ tri thức có tên thương hiệu về doanh nghiệp, thiêng vật ( mascots ) và logo của mình, thì bạn đang bỏ lỡ một thời cơ lớn. Các thẻ này giúp người dùng kết nối với tên thương hiệu của bạn bằng cách nhóm những thông tin dễ biết lại với nhau, ví dụ điển hình như miêu tả cơ bản, thông tin về giá CP và một hoặc hai sự kiện đáng quan tâm .
Những thẻ này không chỉ chứa rất nhiều thông tin cho người tìm kiếm mà còn có thể liên kết trực tiếp đến website và hồ sơ xã hội của bạn. Tùy thuộc vào loại hình doanh nghiệp, người tìm kiếm trên thiết bị di động thậm chí có thể truy cập các hộp tìm kiếm và duyệt sản phẩm trực tiếp thông qua thẻ Sơ đồ tri thức của bạn.
Các tổ chức phi lợi nhuận
 |
Khi một khi tìm kiếm 1 số ít điều kiện kèm theo nhất định sẽ trả lại kỹ năng và kiến thức về những điều kiện kèm theo đó, những bảng Sơ đồ tri thức sẽ hiển thị điển hình nổi bật thông tin về những tổ chức triển khai phi doanh thu có tương quan .
Ví dụ : một tìm kiếm cho “ ALS ” từ Canada trả về những link tương quan đến Amyotrophic Lateral Sclerosis và bảng điều khiển và tinh chỉnh Sơ đồ tri thức về Thương Hội ALS của Canada .
Đây là một đổi khác tương đối gần đây so với những bảng Sơ đồ tri thức và nó bộc lộ một thời cơ lớn cho những tổ chức triển khai phi doanh thu để tăng năng lực hiển thị. Các tổ chức triển khai phi doanh thu, giống như những công ty khác, hoàn toàn có thể gồm có những link đến website và hồ sơ xã hội của họ trên thẻ của họ .
Những người có tầm ảnh hưởng
 |
Tên của một số ít người về cơ bản là tên thương hiệu cho chính họ. Tìm kiếm những nhân vật điển hình nổi bật như từ “ Elon Musk ” lên tới một quảng cáo lớn cho tổng thể những nỗ lực và thành tựu của anh ấy .
Thẻ Sơ đồ tri thức như thế này là một cách tuyệt vời để nhóm những sự hiện hữu trên phương tiện đi lại truyền thông online xã hội của bạn và giúp bạn tác động ảnh hưởng đến cách bạn muốn tên của bạn – và công ty của bạn – được nhận thức .
Doanh nghiệp địa phương
 |
Các doanh nghiệp địa phương sẽ đạt được nhiều nhất từ Sơ đồ tri thức. Nếu hoàn toàn có thể tìm thấy thông tin, Google sẽ gói hàng tấn thông tin bổ trợ vào thẻ của bạn, gồm có :
- Phản hồi khách hàng.
- Đánh giá phê bình.
- Hàng ngày.
- Thời gian phổ biến.
- Tùy chọn đặt phòng.
- Số điện thoại.
- Hướng.
- Một liên kết đến website của bạn.
- Và hơn thế nữa.
Cung cấp cho mọi người năng lực đặt bàn hoặc đặt cuộc hẹn trực tiếp từ SERPs có nghĩa là người tìm kiếm thuận tiện tìm thấy đúng chuẩn những gì họ đang tìm kiếm và bạn giành được doanh nghiệp mới – toàn bộ chỉ với nỗ lực tối thiểu .
Để tận dụng tối đa thẻ Sơ đồ tri thức địa phương của bạn, chỉ cần bảo vệ doanh nghiệp của bạn được tích hợp với Google + .
Phương tiện (Phim, Chương trình TV, Sách, Âm nhạc, v.v.)
 |
Nếu bạn đi xem phim mới với bất kể tần suất nào, có lẽ rằng bạn đã xem qua bảng Sơ đồ tri thức để xếp hạng, đoạn ra mắt mới, thông tin diễn viên và ngày phát hành. Tùy thuộc vào rạp chiếu phim địa phương của bạn, bạn thậm chí còn hoàn toàn có thể đã mua vé của bạn trải qua thẻ .
Tương tự, nếu bạn đã từng viết một cuốn sách hoặc tạo ra một gia tài lớn hơn lôi cuốn được nhiều sự quan tâm trải qua tìm kiếm, thẻ Sơ đồ tri thức là một cách tuyệt vời để ảnh hưởng tác động đến năng lực hiển thị và tỷ suất nhấp của SERP .
Thông tin dinh dưỡng
 |
Sơ đồ tri thức là một cách tuyệt vời để truyền đạt thông tin tìm kiếm thường thì, ví dụ điển hình như link đến công thức nấu ăn, lượng calo hàng ngày và những sự kiện dinh dưỡng khác. Điều này đặc biệt quan trọng hữu dụng nếu doanh nghiệp của bạn thanh toán giao dịch với thực phẩm, tạo kế hoạch cho bữa ăn hoặc san sẻ công thức nấu ăn .
Các sản phẩm
 |
Nếu bạn đã kiến thiết xây dựng doanh nghiệp của mình xung quanh những mẫu sản phẩm đơn cử, thì thẻ loại sản phẩm hoàn toàn có thể hoạt động giải trí rất giống với thẻ Sơ đồ tri thức của công ty, bằng cách tăng nhận thức về tên thương hiệu và tỷ suất nhấp .
Tuy nhiên, không giống như thẻ Sơ đồ tri thức của công ty, thẻ loại sản phẩm không nhất thiết phải có chính trên SERPs. Đầu trang thường được đưa lên bởi những quảng cáo được hỗ trợ vốn thay thế sửa chữa. Hãy nhận biết điều này trước khi bạn khởi đầu tối ưu hóa hàng ngàn trang mẫu sản phẩm trong một gambit cho năng lực hiển thị .
Làm thế nào để ảnh hưởng đến Sơ đồ tri thức
Để bảo vệ tính minh bạch, tôi sẽ mở màn bằng cách nói rằng không có cách nào chắc như đinh để có được bảng điều khiển và tinh chỉnh Sơ đồ tri thức. Ngay cả khi bạn có tổng thể những ghi lại đúng, Google cũng không phải tôn trọng hoặc đưa nó vào SERPs .
Điều đó nói rằng, chúng tôi biết đúng chuẩn những tài nguyên mà Google sử dụng cho Sơ đồ của mình, thế cho nên, làm theo những bước này bộc lộ thời cơ tốt nhất bạn có được năng lực hiển thị nhiều hơn cho tên thương hiệu của mình .
1. Tận dụng đánh dấu lược đồ trên trang chủ của bạn
Schema markup ( Đánh dấu lược đồ ) là vô hình dung so với khách truy vấn, nhưng điều quan trọng là bạn muốn Sơ đồ tri thức nhận thông tin về doanh nghiệp của mình .
Điền vào tất cả các thông tin bạn cảm thấy có liên quan, chẳng hạn như tổ chức, người và doanh nghiệp địa phương. Bất kỳ dữ liệu nào sử dụng các yếu tố Schema.org đều có thể được chọn bởi Sơ đồ tri thức, vì vậy hãy tận dụng đánh dấu theo ý muốn.
Nếu bạn không chắc như đinh nên khởi đầu từ đâu, hãy tìm hiểu thêm tóm tắt của Google về những loại lưu lại chính cần gồm có trong khi tùy chỉnh Sơ đồ tri thức của một người .
Khi bạn kết thúc, hãy sử dụng công cụ kiểm tra Dữ liệu có cấu trúc của Google để bảo vệ ghi lại Lược đồ của bạn hợp lệ .
2. Được liệt kê tại Wikidata.org và Wikipedia
Bây giờ bạn hoàn toàn có thể nhận thấy rằng mọi thẻ Sơ đồ tri thức đều mượn những miêu tả công ty từ Wikipedia .
Google cũng thường dựa vào Wikipedia cho những địa chỉ website chính thức ( trừ khi bạn tự cung cấp ). Vì vậy, không cần phải nói rằng nếu doanh nghiệp của bạn không có trang Wikipedia, thì bạn nên tạo một hoặc thuê một biên tập viên Wikipedia đáng an toàn và đáng tin cậy để tạo một trang cho bạn .
Google cũng nhận được một số ít thông tin từ Wikidata, vì thế hãy bảo vệ bạn tạo một mục về doanh nghiệp của bạn ở đó và gồm có một link đến mục Wikidata của bạn trong bài viết Wikipedia của bạn. Hướng dẫn này để Wikidata sẽ giúp bạn mở màn .
3. Doanh nghiệp địa phương: Tối ưu hóa Google Maps & Google my Business
Bắt đầu bằng cách thiết lập trang Google My Business của bạn. Điền thông tin cụ thể, ví dụ điển hình như giờ thao tác và giữ thông tin của bạn ngắn gọn và đúng chuẩn .
Quan trọng nhất, hãy bảo vệ bạn đang sử dụng thông tin tài khoản tiếp thị quảng cáo xã hội của mình liên tục để tương tác với người mua, có được những nhìn nhận mới và kiếm được trích dẫn địa phương. Tất cả những điều này sẽ giúp bạn kiếm được một thẻ Sơ đồ tri thức cho doanh nghiệp của bạn .
4. Xác minh tài khoản truyền thông xã hội của bạn
Ngay cả khi Google không hề tìm thấy website chính thức của bạn, bạn vẫn hoàn toàn có thể tìm thấy Sơ đồ tri thức nếu hồ sơ tiếp thị quảng cáo xã hội của bạn được xác lập và xác định đúng mực .
Trên thực tiễn, một trong những cách mà Google hoàn toàn có thể nhận ra bạn là đại diện thay mặt chính thức cho tên thương hiệu của bạn là trải qua kênh YouTube hoặc trang Google +, được cho phép bạn tự do nhu yếu biến hóa trên thẻ Sơ đồ tri thức của mình .
5. Yêu cầu thay đổi từ Google
Khi bạn có thẻ Sơ đồ tri thức, nhu yếu biến hóa là một quy trình gồm hai bước .
- Bạn cần được công nhận là đại diện chính thức của thương hiệu của bạn. Làm điều này có nghĩa là sở hữu website chính thức của thương hiệu, kênh YouTube hoặc trang Google+ và đăng nhập vào Google với tư cách là chủ sở hữu.
- Bạn cần đề xuất một sự thay đổi.Thay đổi có thể được yêu cầu cho hình ảnh chính, kích thước hình ảnh, URL, Person, logo, hồ sơ xã hội, v.v.
Google sau đó sẽ xem xét những yêu cầu biến hóa của bạn và gửi email cho bạn update khi họ quyết định hành động có công bố những đổi khác của bạn hay không .
Để biết thêm thông tin, hãy truy vấn hướng dẫn của Google để đề xuất kiến nghị đổi khác so với thẻ Sơ đồ tri thức .
Phần kết luận
Trước đây, thẻ Sơ đồ tri thức là một trong những loại hiệu quả phong phú và đa dạng duy nhất và chúng ngay lập tức lôi cuốn sự chú ý quan tâm của người tìm kiếm .
Ngày nay, thẻ Sơ đồ tri thức lôi kéo sự quan tâm bên cạnh 3 gói địa phương, carousels ( băng chuyền ), featured snippets ( đoạn trích đặc trưng ), đoạn trích nhiều mẫu mã, quảng cáo AdWords và hơn thế nữa .
Mặc dù người ta có thể lập luận rằng Google tốt hơn bao giờ hết trong việc dự đoán những gì chúng ta muốn thấy, nhưng nó lại tạo thêm một thách thức cho chúng ta và nó đặt ra câu hỏi về Làm thế nào để chúng ta đảm bảo rằng chúng ta luôn đứng trước những khách hàng đang tìm kiếm sản phẩm và dịch vụ của chúng tôi?
Câu vấn đáp cho câu hỏi đó hoàn toàn có thể chỉ nằm trong Sơ đồ tri thức của Google. Nếu bạn thấy mình liên tục bị bỏ lỡ trong SERPs, cả bạn và những người đang tìm kiếm giải pháp của bạn đều được hưởng lợi từ thẻ Sơ đồ tri thức có tên bạn trên đó .
Dung Hoang, SeoTheTop
Source: https://final-blade.com
Category : Tiền Điện Tử – Tiền Ảo
