Nguồn : Pocket Gamer, một website nổi tiếng về tin tức tương quan tới chủ đề trò chơi .
Đây không phải là vụ kiện đầu tiên của Krafton về vấn đề vi phạm bản quyền. Đầu tháng 5/2018, Krafton đã kiện nhà phát hành Fortnite Epic Games, cáo buộc công ty này có những vi phạm quyền sáng chế với tài sản của họ. Vụ kiện đó đã được đưa tại Hàn Quốc ( nơi đặt trụ sở chính của Krafton), tuy nhiên vụ kiện lại sớm bị hủy bỏ.
Bạn đang đọc: Free Fire hay PUBG Mobile – đâu mới là ông vương thật sự của thể loại game FPS trên điện thoại
Thể loại Battle Royale luôn nằm trong top những game có lệch giá cao nhất ngành game di động trên toàn quốc tế. Trong khi PUBG Mobile, một trong những game điển hình nổi bật, đạt lệch giá hơn 7 tỷ USD vào tháng 11 năm 2021, thì hai game Battle Royale mới được phát hành nhanh gọn trở thành hit lớn vào cuối năm đó. Vào ngày 28/9/2021, Free Fire Max, phiên bản update của game bắn súng nổi tiếng Free Fire đã phát hành phiên bản public beta. Vào ngày 11/11/2021, đơn vị sản xuất PUBG Krafton cũng chính thức ra đời game di động Battle Royle mang tên PUBG : New State .
Thu hút nhiều sự chú ý quan tâm của người chơi khi phát hành, hai game này nhanh gọn trở thành hai game đứng đầu trong bảng xếp hạng theo lượt tải trên Google Play trong tháng 10 và tháng 11/2021. Dựa trên cơ sở tài liệu từ SocialPeta, một nền tảng quảng cáo và tiếp thị số 1, bài viết này sẽ nghiên cứu và phân tích những số liệu của cả hai game này trên 3 góc nhìn gồm : lượt tải và lệch giá, kế hoạch quảng cáo, những quảng cáo thông dụng .
I. Lượt tải và doanh thu New State có lượt tải đáng nể; Free Fire có doanh thu tốt hơn
Đầu tiên, tất cả chúng ta cùng điểm qua lượt tải xuống. Mặc dù Garena Free Fire Max ( viết tắt là GFFM ) được ra đời sớm hơn, vào cuối tháng 9/2021, cả game này đều đã cán mốc hơn 50 triệu lượt tải tính đến tháng 12/2021. Rõ ràng là PUBG : New State ( viết tắt là PNS ) ra đời muộn hơn nhưng lại được thôi thúc lượt tải tốt hơn
GFFM đã tích góp được 50.5 triệu lượt tải vào năm 2021, với 12.1 triệu lượt tải từ App Store và 38.4 triệu lượt tải từ Google Play .trò chơi này đã ghi nhận lượt tải hàng ngày cao nhất vào ngày thứ 3 sau thời gian phát hành, với gần 5.6 triệu lượt tải. Lượt tải hàng tuần đạt đỉnh trong tuần tiên phong ngay sau khi phát hành, với hơn 12.2 triệu lượt tải, tuần 12-18 / 10/2021Sau một tháng kể từ khi phát hành, game liên tục duy trì số lượt tải không thay đổi, khoảng chừng 240,000 lượt tải mỗi ngày .
PNS đã tích góp được 70.5 triệu lượt tải kể từ khi phát hành vào năm 2021, với hơn 10.9 triệu lượt tải từ App Store, chiếm 15.5 % và 59.6 triệu lượt tải từ Google Play, chiếm 84.5 %trò chơi đã ghi nhận khoảng chừng 3 triệu lượt tải hàng ngày từ Google Play trong tuần tiên phong khi phát hành. Lượt tải đã tăng đáng kể vào ngày 1/12/2021, đạt số lượng 9 triệu lượt tải hàng ngày .Nào, giờ đây tất cả chúng ta hãy cùng chuyển sang mục lệch giá của hai game này. Năm 2021, GFFM thu về 37.2 triệu USD và PNS thu về có 6.4 triệu USD
GFFM đã tạo ra lệch giá 18 triệu trên App Store và 19.2 triệu USD trên Google Play, với lệch giá hàng ngày trên App Store đạt đỉnh là 450,000 USD vào ngày 30/09/2021 và lệch giá hàng ngày trên Google Play cao nhất là 520,000 USD vào cuối tháng 10/2021
PNS đã tạo lệch giá 2 triệu USD từ App Store và 4.4 triệu USD từ Google Play, với lệch giá hàng ngày cao nhất trên App Store là 100,000 USD vào ngày 7/12/2021 và lệch giá hàng ngày cao nhất trên Google Play là 600,000 USD vào ngày 1/12/2021Dưới đây là những so sánh giữa lệch giá của hai game trong 7 tuần kể từ phát hành. GFFM ghi nhận lệch giá 19.9 triệu USD từ ngay 28/09 – 15/11/2021 và PNS ghi nhận lệch giá 6.4 triệu USD từ 13/11 – 27/12/2021. Mặc dù PNS có lệch giá thấp hơn trong quá trình này, nhưng xét trên phương diện trong thực tiễn là nó đã ghi nhận hơn 70 triệu lượt tải trong vòng chưa đầy 2 tháng và đây là một game trọn vẹn mới, có tiềm năng lớn trong việc tạo thêm lệch giá, người ta tin răng PNS sẽ nhanh gọn đạt được hiệu suất tốt hơn vào năm 2022 .
II. Chiến lược quảng cáo
Free Fire tập trung vào thị trường Châu Á; New State lại mở rộng sang thị trường Châu Âu và Châu Mỹ
Cả hai game này đều triển khai những chiến dịch quảng cáo để lôi cuốn người chơi tiềm năng từ rất lâu trước khi chúng chính thức được phát hành. SocialPeta đã quan tâm tới những quảng cáo của GFFM ngay từ tháng 1/2017. Game này có 1025 quảng cáo được phát hành năm 2021. PNS cũng mở màn thực thi quảng cáo 10 tháng trước khi phát hành. Theo SocialPeta, game này có 5071 quảng cáo được phát hành năm 2021 .
GFFM có trung bình 32 quảng cáo mỗi ngày trên iOS và 46 quảng cáo mỗi ngày trên Android. Số lượng quảng cáo hàng ngày của trò chơi này cao nhất vào khoảng chừng thời hạn phát hành chính thức, đạt mức 391 quảng cáo trên iOS và Android, trong đó quảng cáo dạng video chiếm 56 %trò chơi này hầu hết được quảng cáo tại thị trường Pakistan, Indonesia và Nước Ta, trong đó quảng cáo ở Pakistan chiếm 31.57 % tổng số quảng cáo .
Google Ads là lựa chọn quảng cáo số 1 của game này, góp phần tới 38.1 % tổng số quảng cáo. Về lượt hiển thị, game có số lượng hiển thị lớn hơn trên Facebook, nhận được hơn 37 triệu lượt hiển thị ước tính trên Facebook .
Với PNS, game này có trung bình 100 quảng cáo mỗi ngày trên iOS và 334 quảng cáo mỗi ngày trên Android. Game mở màn thực thi quảng cáo rầm rộ từ tháng 7 và có nhiều quảng cáo nhất vào cuối tháng 10, cao nhất là hơn 1200 quảng cáo mỗi ngày trên iOS và Android, trong đó quảng cáo kiểu video chiếm 61 % .trò chơi tập trung chuyên sâu quảng cáo ở thị trường Mỹ, Ả Rập Xê Út và Nga, với tổng số quảng cáo ở 3 thị trường này chiếm hơn ¼ tổng số quảng cáo toàn thế giới .
Facebook được lựa chọn là kênh quảng cáo số 1, góp phần 20,99 % tổng số quảng cáo của game. Theo số lần hiển thị, game có lượng hiển thị lớn hơn trên Instagram, nhận được hơn 60 triệu lượt hiển thị .
III. Quảng cáo phổ biến Free Fire mới lạ và New State thú vị
Hai game này có những điểm khác nhau trong những chiến dịch quảng cáo. Chủ yếu là do quảng cáo của GFFM tập trung chuyên sâu vào những vật phẩm, skin, cũng như cách chơi mới để lôi cuốn người chơi .
Nền tảng quảng cáo : Google Ads Số lần hiển thị ước tính : 487,9 nghìn Thời lượng : 76 ngàyTrong khi đó, PNS là một game trọn vẹn mới, những quảng cáo hầu hết được làm từ những video game chất lượng cao, cố gắng nỗ lực lôi cuốn người chơi bằng những quảng cáo chất lượng đồ họa cao như PUBG PC và với những cảnh chiến đấu mê hoặc
Nền tảng quảng cáo : Số lần hiển thị ước tính của Google Ads : 1 triệu Thời lượng : 70 ngày
Kết luận
Các công ty tăng trưởng trò chơi luôn có những thử thách khi họ phải nỗ lực tạo ra một game bắn súng Battle Royale thành công xuất sắc. Vì họ cần phải bảo vệ game có thưởng thức mềm mịn và mượt mà, liên kết sever thông suốt, lượng người chơi không thay đổi, chống gian lận và nhiều thứ khác nữa .Tất nhiên, những kế hoạch tiếp thị phát minh sáng tạo sẽ giúp cho mẫu sản phẩm game có một khởi đầu thuận tiện. Hợp tác với SocialPeta là một lựa chọn sáng suốt vì nền tảng này sẽ phân phối cho bạn những số liệu, update mới nhất về khuynh hướng thị trường di động cũng như những kế hoạch những quảng cáo mới nhất .
Ảnh: Internet
Source: https://final-blade.com
Category: Game
