BTL là gì? Sự khác biệt về ATL và BTL trong Marketing

Posted on by adminChuyên mục:Tiền Điện Tử - Tiền Ảo

Mục lục

Khi xây dựng và triển khai các chiến dịch Marketing, các doanh nghiệp thường tập trung vào hai mục tiêu chính đó là tiếp cận khách hàng tiềm năng và xây dựng, quảng bá hình ảnh thương hiệu. Chính vì vậy mà ATL và BTL đóng một vai trò vô cùng quan trọng. Vậy BTL là gì, mời bạn đọc tìm hiểu các nội dung thông qua bài viết dưới đây. 

BTL là gì?

Below The Line là tên viết đầy đủ của cụm từ BTL. Vậy BTL marketing là gì? Hiểu theo thuật ngữ chuyên ngành Marketing, BTL là tiếp thị đặc biệt nhắm vào các các đối tượng mục tiêu đã được xác định là khách hàng tiềm năng. Các chiến lược BTL phổ biến bao gồm quảng cáo ngoài trời như tờ rơi, banner và tiếp thị trực tiếp, chẳng hạn như sử dụng Email, phương tiện truyền thông xã hội, tài trợ cho các sự kiện. BTL ngày càng trở nên phổ biến bởi nó mang lại trải nghiệm đáng nhớ cho khách hàng tiềm năng của bạn khiến thương hiệu của bạn trở nên đáng nhớ hơn.

Không giống như ATL, BTL tập trung chuyên sâu vào việc nhắm tiềm năng quảng cáo đơn cử đến những người nhất định. BTL cũng khác ở chỗ nó tập trung chuyên sâu hơn nhiều vào cống phẩm góp vốn đầu tư ( ROI ), lôi cuốn quy đổi người dùng và định lượng thành công xuất sắc. Thay vì chỉ nâng cao nhận thức về tên thương hiệu, BTL được phong cách thiết kế để bảo vệ người tiêu dùng hiểu trực tiếp về mẫu sản phẩm hoặc tên thương hiệu, bằng cách tập trung chuyên sâu trực tiếp vào người dùng và mong ước của họ. Hình thức tiếp thị này thường thuận tiện định lượng với lợi thế là hiệu quả hoàn toàn có thể theo dõi cao .

BTL-la-gi-1.png?

below the line là gì

>> Xem thêm: Proposal là gì? 6 Tips giúp bạn có Proposal xuất sắc

Above The Line là gì?

Above The Line (ATL) là loại hình Marketing sử dụng trọng tâm là quảng bá trên phương tiện truyền thông đại chúng để tiếp cận một lượng lớn khán giả. ATL bao gồm các phương tiện như đài phát thanh, TV, các phương tiện in ấn như báo và tạp chí, và các bảng quảng cáo.

Một ví dụ nổi bật về giải pháp tiếp thị ATL là chiến dịch quảng cáo truyền hình vương quốc hoặc thậm chí còn toàn thế giới, nơi cùng một quảng cáo được hiển thị trên toàn nước cho mọi người thuộc mọi thành phần nhân khẩu học khác nhau. Thay vì nhắm tiềm năng quảng cáo vào những người đơn cử đã được xác lập là người mua tiềm năng, mục tiêu của quảng cáo là lan rộng ra tầm nhìn của tên thương hiệu, tiếp cận nhiều người hơn và thiết lập bản thân rõ ràng hơn và có hình ảnh rõ ràng .
ATL là một cách tốt để tiếp thị tên thương hiệu của bạn, nhưng rất khó để giám sát đúng mực ảnh hưởng tác động và cống phẩm góp vốn đầu tư. Đây là nguyên do tại sao nó không được nhắm tiềm năng nhiều hơn ; mục tiêu không phải là để xem tỷ suất quy đổi đúng chuẩn mà là để làm cho người mua nhận ra chung về tên thương hiệu hoặc mẫu sản phẩm của bạn và tăng năng lực hiển thị của bạn .

BTL-la-gi-1.png?

Sự độc lạ giữa ATL và BTL là gì

Through The Line là gì?

Through The Line là một mô hình Marketing còn rất mới nhưng lại được những tên thương hiệu vận dụng thoáng rộng. Một công thức chung để tạo nên TTL là : TTL = ATL + BTL.
Với TTL, tên thương hiệu của bạn hoàn toàn có thể tiếp cận được với người mua tiềm năng trên nhiều phương diện, giúp người mua chớp lấy thông tin dễ hơn. Ví dụ như người mua hoàn toàn có thể thấy quảng cáo ở nhiều nơi khác nhau như tờ rơi ở góc bên đường, quảng cáo truyền hình, nghe đài phát thanh quảng cáo .
Chiến dịch ” Bán 1000 chiếc điện thoại cảm ứng với giá 1000 đồng ” của công ty CP quốc tế di động hoàn toàn có thể được coi là một trong những vật chứng nổi bật về sự thành công xuất sắc của việc đưa tên thương hiệu vào đời sống. Với ngân sách Marketing không nhiều, người làm tiếp thị đã lựa chọn những kênh quảng cáo tương thích với ngân sách của như : báo in, quảng cáo Online để tiếp thị thoáng đãng trên những phương tiện đi lại truyền thông online đại chúng nhằm mục đích tăng độ nhận diện tên thương hiệu. Từ đó mà lượng người mua tìm đến những shop bán điện thoại thông minh không ngừng tăng lên .

Sự khác biệt của ATL và BTL

Hiểu được BTL là gì, ATL là gì, Unica liên tục mời bạn đọc tìm hiểu và khám phá sự độc lạ cơ bản giữa hai hình thức tiếp thị này .
Các hình BTL ATL không phải là mới. Cả hai đều Open được một khoảng chừng thời hạn nhất định và trở nên quan trọng trong thời đại quảng cáo bùng nổ như lúc bấy giờ. Kể từ khi Open tiếp thị và quảng cáo, cả hai khái niệm đã được sử dụng tùy thuộc vào đối tượng người dùng đang được nhắm tiềm năng. Điều quan trọng cần chú ý quan tâm là cả hai hình thức tiếp thị này đều có những quyền lợi riêng nhất định .

Lợi ích của ATL

Nhận thức về thương hiệu – ATL là tốt nhất để thúc đẩy nhận thức về thương hiệu trên quy mô rất lớn và có tác động ấn tượng đến việc nhận diện thương hiệu của người tiêu dùng. Hầu như không thể xây dựng một thương hiệu nổi tiếng mà không có hình thức chiến dịch quảng cáo này.

Thu hút sự chú ý – Với sự kết hợp của âm thanh và hình ảnh được sử dụng trong quảng cáo, ATL là hình thức thu hút được sự chú ý của rất nhiều đối tượng khác nhau mà các hình thức quảng cáo khác không thể làm được

Tiếp cận – Không có hình thức quảng cáo nào khác hiệu quả trong việc tiếp cận một lượng lớn khán giả hơn quảng cáo ATL. Các thương hiệu sử dụng quảng cáo ATL hầu như luôn được đảm bảo lợi tức đầu tư lớn.

BTL-la-gi-1.png?

btl agency là gì

>> Xem thêm: Case study là gì? 3 bước viết một Case study Marketing chất như cất

Lợi ích của BTL

Tập trung vào các phân khúc – Với quảng cáo BTL, việc tập trung vào các phân đoạn đối tượng cụ thể của bạn sẽ dễ dàng hơn và nhắm mục tiêu hiệu quả đến một thị trường cụ thể.

Biện pháp tốt – Quảng cáo BTL có thể đo lường cao và cung cấp cho nhà tiếp thị cái nhìn sâu sắc về khách hàng của họ. Điều này thường mang lại lợi tức đầu tư tốt với các chiến dịch tiếp thị. Ví dụ: có thể theo dõi tỷ lệ nhấp chuột là một phép đo hiệu quả tuyệt vời cho quảng cáo của bạn.

Xây dựng mối quan hệ – BTL giúp doanh nghiệp có thể tương tác hiệu quả với đối tượng mục tiêu. Từ đó có thể xây dựng được lòng trung thành của khách hàng đối với sản phẩm và thương hiệu doanh nghiệp. 

Như vậy thông qua bài viết trên đây, Unica đã cùng bạn tìm hiểu BTL là gì, Above The Line là gì, sự khác biệt về lợi ích giữa ATL và BTL. Chúng tôi hy vọng đây sẽ là những thông tin hữu ích để giúp các doanh nghiệp triển khai các hình thức Marketing nhằm lan tỏa được hình ảnh thương hiệu và tiếp cận được nhiều hơn nữa những đối tượng mục tiêu của mình. Bạn đọc quan tâm muốn nâng cao kiến thức marketing hãy đăng ký và theo dõi khoá học marketing online tại webiste của chúng tôi, các bài giảng được thiết kế chi tiết giúp người học dễ hiểu và có thể áp dụng vào các chiến dịch của doanh nghiệp.

Cảm ơn và chúc những bạn thành công xuất sắc !
Đánh giá :

Tags :

Quảng cáo

Marketing

admin