Măc dù phim khiêu dâm là một chủ đề nhạy cảm khiến mọi người cảm thấy lo lắng hoặc lảng tránh mỗi khi nhắc tới, Pornhub lại biến thử thách đó thành thời cơ trải qua những phương pháp tiếp thị quảng cáo khôn khéo của mình. Thông điệp về loại sản phẩm được truyền tải toàn vẹn đến người theo dõi tiềm năng mà không gặp yếu tố về pháp lý hay gây phản cảm. Vậy Pornhub đã đã làm điều đó như thế nào ? Cùng TM khám phá qua bài viết dưới đây nhé .
Tóm Tắt
1. Xây dựng nội dung TVC khéo léo
Vì yếu tố pháp lý, Pornhub không hề tiếp thị quảng cáo theo hướng tính năng ( functional ). Do đó, những TVC của tên thương hiệu này tập trung chuyên sâu đánh vào yếu tố xúc cảm ( emotional ), xác định Pornhub như một món quà niềm tin ý nghĩa. Quảng cáo Giáng sinh năm năm ngoái, năm nay chính là ví dụ nổi bật. Nhờ những TVC tinh xảo này, Pornhub trở nên hạng sang và đáng mong ước hơn rất nhiều trong mắt người mua .
2. Tối đa hóa word of mouth
Sử dụng giải pháp “ đường vòng ” mới lạ, Pornhub khiến người mua dữ thế chủ động bàn luận về tên thương hiệu của mình ở một góc nhìn trọn vẹn khác. Cụ thể, Pornhub tung ra một loạt những print-ads có nội dung đầy ẩn ý, kích thích tâm lý từ người xem như “ All you need is hand ”, “ Bad acting terrible script. You’ll love it ”, … Giây phút người mua nhận ra sự mê hoặc ở thông điệp một cách giật mình và lâp tức đi san sẻ câu truyện ấy cũng là lúc Pornhub được nhắc đến, rất là tự nhiên và đời thường
Chiến dịch “Sexploration”, gây quỹ hỗ trợ quay video làm tình…. trên vũ trụ của Pornhub cũng nhận được sự chú ý của đông đảo khách hàng vì sự bất khả thi và cũng không kém phần lố bịch của nó. Nhờ việc tạo nên một vấn đề gây tranh cãi, “kẻ chủ mưu” Pornhub là người đứng sau “giật dây” cho mọi câu chuyên và những lời bàn tán của người tiêu dùng. Ngoài ra, việc tiết lộ các dữ liệu nhạy cảm như là tỉ lệ tìm kiếm “boobs” và “butts” ở từng vùng lãnh thổ, thời gian trung bình xem video trên Pornhub của mỗi quốc gia,.. chính là những nội dung được mọi người thích thú chia sẻ trê xã hội .
3. Đưa thương hiệu vào cuộc sống hàng ngày
Đối với ngành hàng phim khiêu dâm, người tiêu dùng chỉ tìm đến sản phẩm khi có “nhu cầu”. Vậy làm sao để tăng sự tương tác và luôn luôn nhắc nhớ người tiêu dùng về thương hiệu? Pornhub đã tạo ra 2 ứng dụng BangFit (ứng dụng tập thể dục đặc biệt) và Trickpics (app chỉnh ảnh “nhạy cảm”) nhằm đưa hình ảnh thương hiệu vào tâm trí khách hàng thông qua hoạt động hàng ngày. Bằng việc sử dụng nền tảng (platform) công nghệ, Pornhub chiếm được vị trí trong nhận thức của khách hàng nhờ đưa ra giải pháp độc đáo cho các vấn đề mà người tiêu dùng đang gặp phải trong cuộc sống hiện tại.
Xem thêm: Nghịch lý Web 3.0
4. Nâng tầm thương hiệu với những hoạt động cộng đồng
Pornhub rất mưu trí khi tạo nên nhiều chiến dịch xã hội. điển hình nổi bật nhất là Give America wood ( bảo vệ thiên nhiên và môi trường rừng ), Panda Style ( chăm nom gấu trúc hoang dã ) Boobs Bus ( nâng cao nhận thức về ung thu vú ). Nhờ những chiến dịch hội đồng như vậy, Pornhub trở thành tên thương hiệu phim khiêu dâm khan hiếm được sự ủng hộ của những cơ quan chính quyền sở tại. Đặc biệt, kế hoạch “ nhìn xa trông rộng ” này còn tương hỗ thiết kế xây dựng tình yêu thương hiệu cực manh, cũng như giúp nâng tầm tên thương hiệu hơn so với đối thủ cạnh tranh trong ngành – điều này vô cùng quan trọng trong một thị trường mà mẫu sản phẩm gần như giống nhau .
Truyền thông cho ngành hàng nhạy cảm chưa khi nào là thuận tiện, nhưng Pornhub đã dám chọn con đường độc lạ để nâng tầm. Đúng là “ cái khó ló cái khôn ”, càng thử thách thì Marketer càng có đất để phát minh sáng tạo, phải không nào ?
Source: https://final-blade.com
Category : Tiền Điện Tử – Tiền Ảo
